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Durante el año pasado, los diseñadores tuvieron que inventar nuevas formas de presentar sus colecciones: así es como lo hicieron Demna Gvasalia, Marine Serre y otros nombres importantes con un bolso de mano mujer.
Desde que la pandemia de Covid-19 cerró fronteras e hizo imposibles las reuniones masivas. Los diseñadores se han visto obligados a encontrar nuevas formas innovadoras de presentar colecciones de forma virtual. En noviembre de 2020, Gucci organizó GucciFest. Un mini festival de una semana de duración con 15 cortometrajes de diseñadores emergentes como Bianca Saunders, Priya Ahluwalia y Charles De Vilmorin.
Desde entonces, hemos visto a Demna Gvasalia presentar la colección otoño / invierno 2021 de Balenciaga con Afterworld: The Age of Tomorrow. Una experiencia multiplataforma que se construyó utilizando lo último en tecnología de captura de realidad virtual, y la próxima semana verá el sitio de redes sociales IMVU presentar un desfile protagonizado por Collina Strada, Gypsy Sport y Mowalola, entre otros.
Si bien la moda ha incursionado en este ámbito antes. El año pasado ha visto una nueva generación de diseñadores. Incluidos Hillary Taymour de Collina Strada, Casey Cadwallader en Mugler y Marine Serre: interactúe con artistas digitales que buscan ampliar los límites de lo que se puede lograr con las tecnologías emergentes.
Freeka Tet y Jefferson Wenzel
Dos de los colaboradores que Hillary Taymour eligió para trabajar en su videojuego y película Collina Strada antes del otoño de 2021, que se estrenó como parte de GucciFest. Fueron el artista multidisciplinario Freeka Tet y el animador Jefferson Wenzel, nacido en Francia y residente en Nueva York. Este último también trabajó en la presentación primavera / verano 2021 de Taymour, animando personajes ilustrados por el artista Sean-Kierre Lyons antes de desarrollar algunas de esas ideas para el videojuego.
Tet convirtió el videojuego de Wenzel en la película Collina Land y luego volvió a colaborar con Taymour en su presentación de otoño / invierno de 2021. Transformando a personajes como el dramaturgo Jeremy O Harris y la modelo Ruby Aldridge en personajes inspirados en Animorphs.
Collina Strada antes del otoño de 2021.
Jefferson, después de trabajar en la animación SS21, ¿cuáles fueron algunas de las ideas que te interesó desarrollar para el videojuego?
“Los videojuegos pueden proporcionar un nivel de participación que creo que los medios tradicionales a veces no pueden alcanzar. Se trataba de crear algo que fuera tanto divertido como comunicativo, y los videojuegos son el medio perfecto, especialmente para el mundo de la moda. La moda se trata de lo visual, al igual que los videojuegos. Los desfiles de moda tradicionales son definitivamente una gran demostración de la identidad visual de una marca. Pero poder jugar como modelo vistiendo piezas de una colección y explorar un mundo virtual con ellas es especialmente memorable “.
Freeka, ¿cómo te gustaría ver a los diseñadores de moda interactuar con lo digital en el futuro?
“Me interesaría verlos trabajar más solo en la venta de diseño (modelos 3D, patrones), por lo que podría tener prendas hechas a medida, basadas en un diseño, y luego limitar la producción a solo lo que se necesita”.
Estudio Dimension
Cuando Balenciaga lanzó su colección otoño / invierno 2021 a través de un videojuego. Tanto la prensa de la moda como los jugadores lo elogiaron como un momento decisivo para darse cuenta de las emocionantes posibilidades de combinar el lujo y el mundo virtual.